软广告的运作方式有4种，分别为在信息编码上做软广告、在传播媒介上做软广告、在广告目的上做软广告、在传播方式上做软广告。今天先详解在广告目的上做软广告的运作方式。

众所周知，硬广告一般来说是以营利为目的，而软广告则反其道，目的常常不是为营利，而是向社会献爱心、作贡献等。这类非广告目标的软广告有的无广告目的，有的则无直接广告目的。

意见广告，意见广告又称为观念广告，是指在大众媒介上刊播的，不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念，以此影响公众舆论，实现预定目的的一种非商品广告。意见广告的重要作用之一是强化或弱化某种舆论，并影响公众的思想和行为。二是倡导和发扬某种观念。

公益广告，公益广告是一种新兴的广告形式，其目的不在广告促销，而在于奉献社会。这种广告由于其主体具有社会公益性，在一定程度上能被社会大众所接受，使企业达到提升自身形象的目的。公益广告是为了树立良好的企业形象，提高企业和产品的知名度和美誉度。因其深入人心，让人在受益中接受企业和产品。

派发广告，所谓派发，是指某家企业为达到某种商业目的，派人在指定的时间和指定的区域内，向一定数量的潜在消费者免费发送该企业的产品或试用品(一般还有宣传品)的商业行为。派发是一种软广告形式，一是它无需向传媒机构或广告公司付巨额广告费，二是受众免费得了产品，不至于反感 一经使用，效果不错，则会相互传播。企业的目的就是力图通过人际关系传播占领市场，引导消费。

服务广告，"服务"是指伴随产品销售进行的售前、售中和售后服务。售前、售中的服务似乎是为了产品的顺利售出，而产品售出后的服务承诺或服务保证则似乎是非营利目的的一种软广告。许多企业重销售产品、轻售后服务，那是不能赢得品牌忠诚者的，是不能做长久生意的。但凡经久不衰的知名品牌都是十分看重售后免费服务的。

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